Todo indica que la presentación del nuevo iphone (va el iphone 5) será esta misma semana. El día 12 podremos ver el nuevo teléfono o quizá habría que llamarlo de otra forma y a finales de mes adquirirlo.
Pero mi objetivo no es comentar sobre la tecnología que traerá el nuevo iphone, de este tema ya hay mucho escrito y te recomiendo ipadizate, un blog genial escrito por un buen amigo.
Mi intención es comentar la gran estructura de marketing que hay detrás de cada lanzamiento de apple y que a veces pasa desapercibido por el propio producto. Cuando hablamos de marketing operativo nos centramos principalmente en las 4 p’s: product, price, promotion and placement. En este sentido apple ha desarrollado un producto que ha sido imitado, incluso copiado, por la competencia, como un gran referente. Incluso sus productos han marcado la tendencia del mercado tecnológico en los últimos años. Respecto del precio me parece que su política de precio único es muy acertada. Podemos encontrar el mismo precio en cualquier país de nuestro entorno y al sacar un modelo actual, lo hacen al mismo precio (esto está por ver con el iphone 5 , pero todo apunta a que mantendrán) rebajando los precios del stock del producto sustituido, sin retirarlo del todo del mercado.
En el aspecto de la promoción o comunicación (me gusta mas este termino) con pocos recursos consiguen una repercusión tremenda. Tan solo hace falta echar un vistazo a google y ver el número de resultados que arroja, 5.240 millones frente a 176 millones del galaxy S3.
Ya por último, si analizamos la política de distribución nos encontramos con una distribución intensiva, rodeada de exclusividad. El producto podemos comprarlo en cualquier comercio de electrónica de forma libre o a través de cualquier operador de telefonía, pero siempre con unas condiciones marcadas por apple que lo hacen atractivo y dan al consumidor una idea de producto exclusivo.
En definitiva, si realizar una buena estrategia de marketing es conseguir una ventaja competitiva y mantenerla en el tiempo apoyándonos en nuestras capacidades, creo que hay que felicitar a apple. Siempre y cuando las demandas y las patentes del resto de los fabricantes se lo permitan. Pero eso ya es otro tema.
Mastersmarketing 